اینترنت و سرمایهی اجتماعی - سایت ساز آرت دیزاین
اینترنت و سرمایهی اجتماعی
آیا ارتباطات اینترنتی، تعهد اجتماعی، مشاركت و تماس بین فردی را افزایش،كاهش یا تكمیل میسازد؟
مدرك و دلیلمان حاصل بررسیهای به عمل آمده درخصوص211/39 بازدید كننده وب سایت انجمن جغرافیای ملی، یكی از اولین بررسیهای وب در مقیاس وسیع میباشد.حاصل بررسی فوق، حاكی از این بودكه تأثیر متقابل افراد آنلاین ارتباط رودررو وتلفنی شان را، بدون افزایش،یاكاهش آن، تكمیل میسازد. با این وجود تأثیرات اینترنت منحصراً مثبت نمیباشد.افراطیترین كاربران اینترنت كمتر به جامعه آنلاین پایبند میباشند.با در نظر گرفتن موارد فوق الذكر، دلیل و مدرك ما متضمن این موضوع است كه اینترنت ازهنگامیكه باجریان وامور زندگی روزمره عجین گشته،به صورت پدیده ای متعارف معرفی شده است.
بررسی تأثیرات اینترنت بر سرمایه اجتماعی
اینكه چگونه اینترنت برسرمایه اجتماعی تأثیرمیگذارد،نه مسالهای جزیی و نه نامفهوم میباشد. رابرت پوتنام(5) از دهه سال 1996 نرخ نزولی را در مشاركت مدنی آمریكایی ثبت نموده است. این كاهش،توانایی تحلیل رفته شهروندان را در راستای تبیین و سازماندهی نیاز به حكومت مناسب و جنبشی به دور از زندگی اجتماعی را دربرگرفته و احساس بیگانگی روانشناختی را افزایش میدهد.
مدرك و دلیل پوتنام انواعی از سرمایه اجتماعی به شرح ذیل را در بر میگیرد:
الف)سرمایه شبكهایی: برقراری رابطه با دوستان،همسایگان،خویشاوندان وهمكارانی كه تبادل كالاها وخدمات، اطلاعات و مفهومی از تعلق را به طور چشمگیر تأمین مینماید. ولمن، فرانك
ب) سرمایه اشتراكی: مشاركت در سیاست و سازمانهای خیریه كه فرصتهایی را برای مردم در راستای تعهد به ایجاد دستاوردهای مشترك، و نیل به بیان نیازها و تمایلاتشان فراهم مینماید.
ج) تعهد اجتماعی: تعهد اجتماعی نیز سرمایه اجتماعی است كه فراتر از رسیدگی و بحث كردن از احساسات تأثیر متقابل بین فردی و مشاركت سازمانی است.هنگامی كه افراد از نگرش و طرز فكر بنیادین و احساس مسؤولیت و تعلق خاطر نسبت به جامعه برخوردار باشند- به طور مؤثرتر و با رغبت بیشتری سرمایه اجتماعیاشان را به جریان در خواهند آورد.
بدین ترتیب،جبنشی در روابط اجتماعی ازمكانهای عمومی گرفته تاخانههای شخصی در پیش است. اگر مردم در عوض رفتن به رستوران در خانههایشان بمانند،از این رو احتمالا به استفاده از اینترنت جهت سفارش غذا روی خواهند آورد.
علاوه براین میتوانندبه گفتگوی اینترنتی؛ارسال نامه الكترونی(ایمیل)؛بحث باگروههایی نظیر «گروههای خبری» بپردازند.توسعه سریع اینترنت، امید بزرگی برای خلق اجتماع با درنظرگرفتن این موضوع كه بیش از نیمی ازآمریكاییها (56درصد) تا سال 2000 به اینترنت دسترسی خواهندداشت، بوده است.
اگرچه بحث درخصوص نفوذ و تأثیر اینترنت برسرمایه اجتماعی درجریان بوده است، الگوی واضح و شفافی تاكنون استنتاج نگردیده است.تا این اواخر،بیشتر مباحثات بدون دادههای سیستماتیك انجام پذیرفته است.
آرامانگرایان مدعی میباشند كه اینترنت راههای بهتری از ارتباط را ارائه مینماید.
درحالیكه غیرآرمانگرایان خاطرنشان میسازند كه اینترنت افراد را از خانوادهها و اجتماعاتشان باز میدارد.
از زمانیكه اینترنت در زندگی افراد آمریكای شمالی رخنه كرده است، تحلیل گرایان مجبور به بررسی اینترنت به عنوان پدیده ای متعلق به یك جهان خارجی به منظور درك این موضوع شدهاند كه چگونه اینترنت با پیچیدگی و دشواری زندگی روزمره عجین گشته است. ما با طرح یك سؤال و آن اینكه آیا اینترنت سرمایه اجتماعی را افزایش،كاهش یا تكمیل میسازد، وارد بحث شده و استفاده اینترنتی افراد را در بافت جامعتری از ارتباط رودررو و تلفنیشان بررسی مینماییم.مدرك و دلیل برای بحثامان برگرفته از بررسی وب در مقیاس بزرگتری از بازدیدكنندگان وب سایب انجمن جغرافیای ملی است.
آیا اینترنت سرمایه اجتماعی را افزایش میدهد؟
برانگیختگی و هیجان اولیه و مستمرـ درخصوص اینترنت، این پدیده را به عنوان عامل انگیزش تغییر مثبت در زندگی افراد بواسطه ایجاد فرمهای جدیدی از كنش متقابل آن لاین و افزایش دهنده روابط خارج خط تداعی نموده است.اینترنت، به اصلاح جامعه به واسطه بوجود آوردن و مهیا نمودن مكان ملاقاتی برای افراد با علایق مشترك و مواجه با محدودیتهای زمانی و مكانی، مبادرت خواهد نمود. جوامع آنلاین، گفتمان دموكراتیك و آزاد را گسترش خواهد داد،دیدگاههای چندگانه را مجاز دانسته، و كنش گروهی را به جریان درخواهد آورد .
اگرچه گزارشات اخیر برساختار جوامع مجازی آن لاین تمركز نموده است (Rheingold 1993)، بدیهی است كه بیشترروابطی كه در فضای سایبر(فضای مجازی) شكل گرفته در فضای فیزیكی تداوم یافته و منتج به فرمهای جدیدی ازجامعه میگردد كه باتركیبی ازكنشهای متقابل داخل وخارج خط مشخص وقابل توصیف است
علاوه براین، كنشهای متقابل آن لاین، شكافهای ارتباطی میان ملاقاتهای رودررو را افزایش میدهد. از اینرو اینترنت تمایل به برقراری روابط وارتباطات غیرمحلی را بواسطه ماشینها، هواپیماها، تلفنها و درحال حاضر شبكههای كامپیوتری افزایش میدهد.
گواینكه پدیده درحال توسعه گسترده جهانی درآمریكای شمالی رایجتر ومتداولتر است، آمریكاییهایی كه گاهی اوقات به دوردست نقل مكان مینمایند؛ و یا بواسطه مسافت از خانواده، دوستان، همسایگان قدیمی و همكاران جدا گشتهاند؛ با بسیاری از دوستان و خویشاوندان در موطن خود ارتباط برقرار مینمایند. به آن دسته از افرادی كه به اینترنت به عنوان ایفاگر نقش اصلی در زندگی روزمره مینگرند خاطرنشان میگردد كه این پدیده، ارتباطات خارج خط وآن لاین را افزایش میدهد.
در این دیدگاه ، نه تنها اینترنت فرصتهایی را در راستای تماس دوستان و خویشان با هزینه كمتر ارائه مینماید، بلكه ارتباط رودرروی تلفنی را در زمانی كه اعضاء شبكه از نیازهای یكدیگر مطلع گشتند، افزایش داده و روابطشان را بواسطه تماس هرچه بیشتر تقویت می نماید.
به كمك چنین پدیده ای افراد می توانند آهنگها، تصاویر و …… را مبادله نموده و به تعیین قرار ملاقات و تماسهای تلفنی به یكدیگر درآن لاین مبادرت نمایند.به كمك اینترنت همچنین میتوان با تسهیل جریان اطلاعات در ملاقاتهای رودررو و ترتیب دادن این ملاقاتها میان افراد، مشاركت سازمانی را افزایش داد. كثرت اطلاعات موجود در وب و سهولت استفاده از موتورهای جستجوگر و لینكهای اطلاعاتی در راستای معرفی و ارائه اطلاعات متناسب با علائق فرد،ملحق شدن و مشاركت كاربران جدید در تشكیلات و سازمانهای خویشاوندی را امكان پذیر می سازد ازاین رو، اگر اینترنت سرمایه اجتماعی را افزایش دهد، در نتیجه استفاده بیش از حد از این پدیده باید بواسطه تماس خارج خط بین فردی، با مشاركت سازمانی و تعهد اجتماعی بیشتر توأم شده باشد.
آیا اینترنت سرمایه اجتماعی را كاهش میدهد؟
دیدگاه دوم خاطر نشان میسازد كه اینترنت سرمایه اجتماعی را كاهش میدهد.اینترنت ممكن است افراد را از كنشهای حقیقی افراد در بطن جامعه منحرف نماید چرا كه كنشهای متقابل آن لاین بطور تفكیك ناپذیری كم ارزش تر از كنشهای متقابل رودررو وحتی تماسهای تلفنی میباشد.
در روابط آن لاین،احتمال و امكان افزایش و انسجام دوستی میان افراد ضعیفتر از روابط خارج خط می باشد. همانگونه كه پوت من زمانی به ول من خاطر نشان نموده بود كه، شما به منظور اندیشیدن در این خصوص كه شبكههای فردی صرفاً به همان خوبی شبكههای خانگی میباشد، فردی خوشبین با چشمانی خیره میباشید.اینترنت ممكنست از نقطه نظر زمانی با دیگرفعالیتهای تغییرناپذیر24 ساعته شبانه روز در تعارض باشد.یافتههای مختلفی درخصوص این كه آیا صرف زمان آن لاین، افراد را از دیگر كنشهای متقابل در داخل و خارج از خانه باز میدارد، وجود دارد.
برخی محققین با این روند موافق و برخی دیگرنظیر مخالف این نظر میباشند.اینترنت میتواند توجه افراد را از محیطهای فیزیكی بالافصلاشان در هنگامی كه آن لاین میباشند، دور نماید. برخی از محققین، تأثیر اینترنت را با نفوذ تلویزیون بر عرصه زندگی بومیان آمریكای شمالی یكسان میدانند. تلویزیون نیز همانند اینترنت از تأثیرمشابهی برخوردار میباشد به نحوی كه كنش متقابل اجتماعی خانوادگی و جنبش سیاسی یا اجتماعی خارج از خانه را كاهش میدهد
این در حالی است كه تلویزیون سراسری تشابه مشخص و واضحی با اینترنتی كه از نقطهنظر اجتماعی مؤثر میباشد ندارد. اینترنت ممكن است عامل بوجود آورنده استرسی باشد كه افراد را نسبت به كنش متقابل با دیگران گریزان و افسرده سازد.
مطالعات اخیردر خصوص اینترنت نشان میدهد كه از زمانی كه كاربرد اینترنت افزایش یافته است، تماس اجتماعی خارج خط افراد كاهش یافته و افسردگی و انزوا افزایش یافته است.
اگرچه اینترنت روابط آنلاین ضعیفی را افزایش داده، در مقابل بطورهمزمان كنش های متقابل خارج خط قویتری را كاهش داده است.
چگونه ممكن است اینترنت بیگانه باشد؟
دارندگان اینترنت خانگی اغلب فشارهای استرس و زمان را پس از استفاده كردن از كامپیوتر تجربه مینمایند.كاربران با تجربه ممكن است بهتر از عهده تكنیكها برآیند، اما استفاده پیچیدهتر از اینترنت مشكلاتی را بوجود میآورد چراكه برنامهها اغلب بنحوی تأثیر گذارده وزمان زیادی برای برطرف نمودن خطاهای كامپیوتری مورد نیاز میباشد.اینترنت افراد را بیشتر به یكدیگر نزدیك میسازد، خواه اینكه دریافت كننده این را بخواهد یا نخواهد.
تماس با افرادی كه از بشاشیت كمتری برخوردار میباشند، ممكنست اطلاعات ناخواسته را بهمراه داشته و منتج به افسردگی و بیگانگی گردد.هرگونه استفادهای از اینترنت، اجتماعی نیست.بخش وسیعی از فعالیت افراد، صرف اطلاعات وب محور و جستجوی اطلاعات یا پرداختن به برنامه های تفننی انفرادی میگردد.
علاوه براین،بسیاری ازفعالیت هایی اجتماعی آنلاین نظیر پست الكترونیك،غیرهمزمان بوده و بازخورد رضایت بخش را تا زمان دریافت، خواندن و پاسخگویی به پیغام و نهایتا دریافت پاسخ توسط فرستنده اصلی به تأخیر میاندازد.
كامپیوتر و اینترنت میتوانند حد و مرز كار خانگی را برهم زند.افراد كار بیرون از خانه را به خانه آورده و مشغول به آن گردند و از اینرو از خانواده، دوستان و فعالیتهای دیگر باز میمانند .
اگر چه اینترنت میتواند كنشهای متقابل جهانی را تقویت نموده وگسترش دهد، افراد را در خانه نگاه داشته، نگاه آنان را به صفحات مانیتور خیره ساخته و كنشای متقابل محلی و برقراری ارتباط با همسایگان را به فراموشی میسپارد.روابط آن لاین ممكن است در بعد خود متجانس باشد، به نحویكه افراد اغلب در كنار پرداختن به یك علاقه خاص نظیر نمایشهای تلویزیونی و رادیویی و یا خرید اتوبیل بیام دبلیو (BMW) تحول و شكل میگیرند كه این خود، دیدگاهها و دسترسی افراد به اطلاعات جدید را محدود میسازد.
اینترنت ممكن است تماس با آشنایان را به همان نسبت كه در توازن میان روابط ضعیف و قوی انحراف بوجود میآورد، شدت بخشد
ارزش روابط ضعیف مشروط برتدارك اطلاعات جدید و دسترسی به جامعهایی است که بواسطه تعهد، دوستی و تبادل منابعی نظیرحمایت احساسی مشخص و توصیف میگردد
از اینرو اگر اینترنت سرمایه اجتماعی را كاهش دهد، كاربرد افراطی و بیش ازحد آن، بواسطه تماس آنلاین بین فردی، باید به مشاركت سیاسی و سازمانی و تعهد افراد به جامعه بصورت توأمان بیانجامد.
آیا اینترنت سرمایه اجتماعی را تكمیل میسازد؟
آنجا كه مباحث تاثیرگذاری اینترنت در افزایش و كاهش سرمایه اجتماعی كه چگونه افراد در قالب ارتباطات خارج خط بریكدیگر تأثیر میگذارند را از ریشه و اصل تغییرمیدهد، بحث تكمیل سرمایه اجتماعی توسط این فناوری جدید، نقش كمتری را در شكل دهی روابط اجتماعی ایفا می نماید.
این روند، اینترنت را كه به بهترین وجه ممكن در بافت زندگی كلی شخص مستتر شده است را ارائه مینماید. از این رو، اینترنت در راستای تماسهای تلفنی و رودررو، اهداف و روشهای مضاعفی از ارتباط را تأمین و ارائه مینماید.بحث تكمیل سرمایه اجتماعی بواسطه اینترنت،حامل این پیشنهاد است كه تأثیرات اینترنت برجامعه مهم و ضروری خواهد بود.
تحولات پیدرپی و رو به تكامل فناوری، تغییر ودگرگونی بین فردی را از«خانه ای به خانه ی دیگر» و«شهر یا كشوری به شهر یا كشور دیگر»سبب گردیده و به تقویت شبكه ارتباطات «شخص با شخص»منجر میگردد.
اگرچه تماس رودرروی تلفنی تداوم دارد، اما بواسطه سهولت اینترنت در برقراری ارتباط میان افراد و سازمانهایی كه با وجود پراكندگی جغرافیایی از علائق مشترك برخوردار می باشند،كامل میگردد. استفاده از اینترنت ممكن است برای حفظ روابط موجود سودمندتر از ایجاد روابط جدید باشد
اگر چنانچه اكثركاربران هیچ علاقهایی به پرداختن به چنین موضوعاتی نداشته باشند، ممكن نیست اینترنت به مشاركت سیاسی یا سازمانی منتج گردد.برای مثال،سیستم دهكده الكترونیكی بلكسبورگ (Blacksburg) تغییرات چشمگیری را در تماس بین فردی و مشاركت اجتماعی موجب نگردید
بطور مشابه، معرفی سیستمهای ارتباطی و اطلاعاتی پیشرفته به دنیای تجارت، آشكارا به خلق سرمایه اجتماعی منجر نگردیده است. از اینرو، اگر اینترنت سرمایه اجتماعی را تكمیل سازد، بنابراین كاربرد اینترنت باید كنش متقابل خارج خط بین فردی را تكمیل ساخته و درعوض نباید برمشاركت سازمانی تأثیر گذارده و تعهدات گروهی را افزایش دهد.سطح مشاركت اینترنتی با فعالیت خارج خط كمتر و یا با فعالیت خارج خط بیشتر قابل پیوند نخواهد بود.
نگاهی اجمالی به مطالعه كاربران اینترنت
پژوهش و بررسی مربوط به انجمن جغرافیایی ملی
پژوهش و بررسی انجمن جغرافیایی ملی در وب سایت انجمن در دسترس بازدیدكنندگان قرار داده شده است.این وب سایت از طریق مجله National Geographic و منابع اطلاعاتی عمومی چندگانه تبلیغ شده است.اگرچه بررسی بعمل آمده بینالمللی میباشد در این جا 211/39 بازدید كننده آمریكای شمالی را كه 839/34 نفر آمریكایی و372/4 نفر كانادایی میباشند را مدنظر قرار میدهیم. اگرچه این یك نمونه اتفاقی و تصادفی نمیباشد، اما در مقایسه با بررسی اجتماعی عمومی سال 1993 و 1996 این اجازه را به ما میدهد كه ماهیت تعصب انتخاب كالا توسط مشتری را مدنظر قرار دهیم
در این جا آن دسته از افرادی را كه برای اولین بار هنگامی كه بررسی و پژوهش را تكمیل مینمایند با اینترنت مواجه میگردند را به حساب نمیآوریم.از این رو این پژوهش تجزیه و تحلیلی از سرمایه اجتماعی بازدیدكنندگان اینترنت از سایت National Geographic (جغرافیای ملی) میباشد.
افرادی كه آنلاین میباشند چه كاری انجام میدهند؟
مشاركت كنندگان در پژوهش جغرافیای ملی جمعیتی از “Newbies” نمیباشند بیش از نیمی از آنها (58 درصد) به مدت حداقل سه سال در زمان انجام پژوهش آن لاین بودهاند در حالیكه تنها 11 درصد برای مدتی كمتر از شش ماه آن لاین بودهاند.عمدهترین فعالیت اجتماعی آنان اینست که ایمیلها(پست الكترونیك) را در نرخ میانگین از 270 روز در سال مبادله نمودهاند.
فعالیتهای اجتماعی دیگر شامل شركت در چت (25 روز از سال)، انجام بازیهای چند كاربر (11 روز از سال) و بازدید از محیطهای ایفای نقش آن لاین(7 روز در سال) میباشد.
با این وجود فعالیتهایی كه از جنبه اجتماعی كمتری برخوردار میباشد وجود دارد:
اینترنت گردی(154 روز از سال)؛ جستجو برای اخبار، كتابخانههای دیجیتالی و مجلات (124 روز از سال)؛ دریافت آگهیها (105 روز از سال)؛ و خرید (8 روز از سال).
پژوهش به عمل آمده حاوی مواردی میباشد كه طی آن شركت كنندگان نسبت به استفاده اینترنتیاشان پاسخهای مختلفی را بیان نمودند.برای هر موردی شركت كنندگان میتوانستند پاسخ دهند : «1. به ندرت 2. ماهانه 3. هفتگی 4. چند باردر هفته 5. روزانه
تجزیه و تحلیل موارد مذکور دو جنبه متمایز استفاده از اینترنت را مشخص ساخت:
همزمانی و غیرهمزمانی.
در عوض استفاده از رتبههای فاكتور در راستای ایجاد معیارها، بطور مضاعف موارد را در جهت ایجاد معیار همزمانی و غیرهمزمانی با رتبههای بالایی كه حاكی از بیشترین فعالین اینترنتی میباشد، تركیب نمودیم. معیار همزمانی یعنی كنش متقابل همزمان میان دو یا چند كاربرد میباشد و سه مورد را در برمیگیرد. فعالیتهای همزمان بالطبع دربرگیرنده فعالیتهای اجتماعی میباشد كه حداقل شامل دو فردی میگردد كه بطور همزمان بریكدیگر اثر متقابل دارند.در مقابل، معیار غیرهمزمانی یعنی فعالیتهای متنوع از جمله ایمیل و جستجوی اطلاعات.ارتباط غیرهمزمانی كنش متقابل را تسهیل بخشیده و بدون نیاز به دسترسی همزمان هر دو طرف مقابل،مبادلات پیام یك نفر به چند نفررا میسر میسازد. ایمیل غیرهمزمانی رایجترین و پركاربردترین فعالیت اینترنتی میباشد.
چه كسی به فعالیت اینترنتی میپردازد؟
مدت زمانی را كه به اینترنت اختصاص میدهیم بطور بنیادین مشخص میسازد كه چگونه ـ و تا چه اندازه ـ اینترنت بطور همزمانی و غیرهمزمانی بكار رفته است.در مقابل، تأثیرات شاخصهای جمعیت شناختی اگر نگوییم كه هرگز مشهود نیست باید بگوییم كه به ندرت مشهود میباشد.
تعداد ماههایی را كه افراد آن لاین بودهاند تنها شاخص قابل مفهوم میزان فعالیت اینترنتی غیرهمزمانی میباشد.احتمالاً دو دلیل برای انجمن وجود دارد.
اول اینكه، آن دسته از افرادی كه برای مدتی طولانی آن لاین بودهاند ممكن است علاقمندان و شیفتگان اینترنت باشند.
دوم اینكه، استفاده طولانی از اینترنت كاربران اینترنتی را با تجربه ساخته و مناسبترین افراد برای استفاده آن میباشند.
وضعیت و موقعیت فعالیتهای اینترنتی همزمان مشابه و یكسان با وضعیت فعالیتهای اینترنتی غیر همزمان میباشد.تأثیر طول زمان آن لاین فعالیت همزمانی چشمگیر و قابل توجه میباشد اما كمتر از فعالیت غیرهمزمانی میباشد. شاخصهای جمعیت شناختی به نحو قابل ملاحظهایی با فعالیت همزمانی نظیر چت مرتبط نمیباشد.
استثنائات منحصر به فرد آن دسته از استثنائاتی میباشد كه افراد بدون مدرك دانشگاهی به فعالیتهای آن لاین همزمانی میپردازند و افراد برخوردار از مدركی پایین تر از مدرك دیپلم متوسطه مبادرت به انجام بازیهای چند كاربره آن لاین مینمایند.علاوه بر آن،كاربران جدید اینترنت به احتمال قوی به دنبال انجام بازیهای چند كاربره و چت آن لاین میباشند.
رابطه ای میان شاخصهای جمعیت شناختی و فعالیتهای اینترنتی با یافتههای جدید وجود دارد مبنی بر اینكه شكاف دیجیتالی در حال کاهش است.در این شاخص مردان سفیدپوست تحصیل كرده ثروتمند از تفوق و برتری برخوردار نبودند. بارزترین نتیجه، نتیجه رفتاری افرادی است كه به مدت طولانی در وب بوده و به متنوعترین فعالیتهای اینترنتی میپردازند.
سرمایه اجتماعی در عصر اینترنت
سرمایه شبكهایی
بازدید كنندگان سایت جغرافیای ملی با بكارگیری اینترنت غالباً از تلفن (40 درصد) درجهت برقراری تماس با خویشان و دوستانی كه به لحاظ اجتماعی نزدیك میباشند، استفاده مینمایند و تماس خود را از طریق ایمیل (32 درصد)، ملاقاتهای رودررو (23 درصد) و به مقدار اندكی با ارسال نامه (4 درصد) دنبال مینمایند.
Wellman, carrington, Hall توازن بیشتری را میان كاربرد تلفن و ملاقات رودرور در مطالعات اولیه خودشان ارائه نمودند، اگرچه این دادهها صرفاً مربوط به افراد 20 سال و بالای 20 سال با بالاترین میزان روابط میباشد.
همچون روزهای قبل از اینترنت (1992 Fischer) ، افراد تقریباً با محبت بیشتری ارتباط برقرار مینمایند (46 درصد) به همان صورتی كه با دوستان خود ارتباط برقرار میكنند (54 درصد).
حتی پس از آنكه مسافرت های هوایی، بزرگراهها و خطوط تلفن راه دور گسترش یافته است و همیشه الزام به ارتباط وجود دارد، با فاصله چه باید كرد؟
انتظارامان بر این خواهد بود كه از آن جایی كه ایمیل غیرهمزمانی میباشد و هزینه آن با فاصله افزایش نمییابد، كاربرد آن الزامات فاصله تماس را كاهش خواهد داد.
اما آیا اینترنت همچنین بر ارتباط اعضای شبكه كه نزدیك به یكدیگر زندگی میکنند،تأثیر میگذارد؟
حتی در عصر اینترنت،فاصله هنوز هم ارتباط را در تنگنا قرار میدهد.بیشترین تماس،تماس با دوستان و خویشانی میباشند كه در نزدیكی هم زندگی مینمایند(در حدود 50 كیلومتر).تلفن مورد استفادهترین ابزار برقراری تماس میان اعضاء شبكه كه در نزدیكی هم زندگی میکنند میباشد.
در52 درصد از كل تماس با خویشان نزدیك و در 29 درصد از كل تماس با دوستان نزدیك تلفن بكار رفته است. در مقابل، ایمیل برای آن دسته از اعضای شبكه كه بیشترین فاصله را باهم دارند در اغلب اوقات مورد استفاده قرار گرفته است (در فاصله بیش از 50 كیلومتر زندگی مینمایند).
ایمیل در 48 درصد از كل تماس با خویشانی كه نزدیک میباشند و در60 درصد از كل تماس با دوستانی كه در دور دست میباشند، بكار گرفته شده است. ایمیل بویژه برای برقراری ارتباط با افرادی كه كاملاً دور میباشند مفید و سودمند میباشد چرا كه از نرخ ماهیانه كمتر، هزینههای رایگان مربوط به فاصله برخوردار بوده و به راحتی میتوان پیامها را به افرادی كه در مناطق مختلف زندگی مینمایند، ارسال داشت. فاصله بر خویشاوندی كمتر از دوستی تأثیر میگذارد، الگو و خصوصیتی كه از عصر تلفن تداوم داشته است
خویشان معمولاً بیشتر در سیستمهای اجتماعی بهم میپیوندند كه از تماس میان اعضای شبكه حمایت بعمل آورند.
ایمیل به فرمها و روشهای دیگری از ارتباط با خویشان اضافه میگردد و علاوه بر آن بر تعدد تماسهای تلفنی یا رودررو با آنها تأثیر میگذارد. مردم از ایمیل اغلب برای برقراری تماس با دوستانی كه در نزدیكی آنها زندگی میکنند تا با دوستانی كه در فاصله دور از آنها زندگی مینمایند استفاده میکنند.(نسبت = 4/1).
دوستان نزدیك سه برابر آنهایی كه در دور دست میباشند، ارتباط برقرار نمودهاند (نسبت = 9/2)؛
خویشان نزدیك دوبرابر آنهایی كه در دور دست میباشند ارتباط برقرار نمودهاند (نسبت = 9/1).
تماس دوستانه نسبت به تماس خویشاوندی محلیتر میباشد.
به لحاظ جمعیت شناختی در میان دوستانی كه نسبت به هم نزدیك میباشند در مقایسه با دوستانی كه نسبت به هم دور میباشند دیدارها هشت برابر بیشتر اتفاق میافتد و تماس تلفنی درمیان دوستانی كه نزدیك به هم هستند درقیاس با دوستانی كه ازهم دور میباشند پنج برابر بیشتر میباشد. (نسبت = 2/5).
کاربرد اینترنت،روشهای دیگر ارتباط را نه افزایش و نه كاهش میدهد.نه تعداد فعالیتهای اینترنتی همزمانی و نه تعدد فعالیتهای اینترنتی غیرهمزمانی با تعدد و تكرار فرمهای دیگر تماس مرتبط نمیباشد. استفاده مكرر از اینترنت با تكرار تماس بیشتر با دوستان و خویشاوندان آن هم در نزدیكی و در فاصله دور از آنها مرتبط میباشد چرا كه استفاده اینترنت تماس تلفنی و رودرور را تكمیل میسازد. مردم هنوزهم به ملاقات و تماس تلفنی ادامه میدهند، اما در كنار آنها به ارسال ایمیل نیز مبادرت مینمایند. این روند خاطر نشان میسازد كه تماس تلفنی و رودررو شیوهها و روشهای منحصر به فردی از برقراری ارتباط را ارائه مینماید كه اینترنت نمیتواند جایگزین آن گردد.علاوه بر آن، شاخصهای جمعیت شناختی شركت كنندگان با تماس شبكهایی مرتبط نمیباشد.
سرمایه مشاركتی
اینترنت مشاركت سازمانی را هم افزایش و هم تكمیل میسازد. نتایج بدست آمده اشاره به ارتباط مثبتی میان كاربرد اینترنت و مشاركت سازمانی مینماید. تأثیر فعالیتهای غیرهمزمانی ، قویتر از تأثیر فعالیتهای همزمانی است. تنها شاخص جمعیت شناختی مربوط به مشاركت سازمانی آموزش بود. شخصی كه از لحاظ آموزشی در سطح عالیتری قرار دارد، بیشترین مشاركت را داشته است، از اینرو، نتیجه دلالت بر این دارد كه افرادی كه از وب استفاده می کنند اغلب تمایل به مشاركت با سازمانهای بیشتری دارند.مدت زمانی را كه افراد آنلاین بودهاند با میزان مشاركت سازمانیاشان مرتبط نمیباشد. اینترنت مشاركت سازمانی را تكمیل میسازد. مشاركت در سازمانهای مرتبط با كامپیوتر (كامپیوتر محور)، مشاركت در سازمانهای غیرمرتبط با كامپیوتر را تكمیل میسازد. افراد بیشتری كه در سازمانها به انجام كار مشغول میباشند آف لاین بوده و بیشتر به انجام فعالیتهای مربوط به كامپیوتر مبادرت مینمایند.این افراد بیشتر به انجام فعالیتهای اینترنتی غیرهمزمانی و همزمانی مبادرت ورزیده و بیشتر با سازمانهای كامپیوتر محور مرتبط میباشند. با این وجود، استفاده بیش از حد (افراطی) از اینترنت با مشارکت سازمانی بالا مرتبط است.
آیا اینترنت با ارائه خط مشی جدید برای مباحثه و پیكار بر مشاركت سیاسی افراد تأثیر میگذارد؟
فعالیت سیاسی الگوهای مشابه الگوهای مشاركت سازمانی میتواند به عنوان مشاركت سازمانی تلقی گردد.سن تنها مشخصه جمعیت شناختی مربوط به مشاركت سیاسی میباشد.افراد 65- 40 ساله بیشتر در فعالیتهای سیاسی مربوط به مشاركت سیاسی و هم در كاربرد اینترنتی همزمانی و هم در كاربرد اینترنتی غیرهمزمانی شركت مینمایند.
فقدان تأثیر زمان آن لاین اشاره بر آن دارد كه اختلافات درمشاركت سیاسی نمیتواند میان استفاده كنندگان حال حاضرو پیشین اینترنت شكل گرفته باشد.افراد بیشتری در فعالیتهای سیاسی آف لاین شركت مینمایند. برخلاف مشاركت سازمانی،افراد مسنتر كمتر درمباحثات سیاسی آن لاین شركت مینمایند.آسیاییهای آمریكایی تبار نیزبطور چشمگیری كمتر در مباحثات سیاسی مشاركت مینمایند
اگرچه این نتایج معارض حاكی از علیت نمیباشد اما دلالت بر آن دارد افرادی كه درسازمانها و سیاست بطور آفلاین فعال میباشند،بطورآنلاین نیزفعال میباشند. علاوه برآن افرادی كه بطوركلی بیشتر با اینترنت در ارتباطند بیشتر در سیاست آن هم بصورت آنلاین مشاركت مینمایند.
فعالیت سیاسی آنلاین به نظر بخشی از فعالیت آفلاین و مشاركت عمومی در اینترنت میباشد.
كاربرد بیش از حد اینترنت با مشاركت در امور سیاسی و سازمانی مرتبط میباشد.
تعهدات اجتماعی
اگر استفاده بیش از حد از اینترنت تماس تلفنی و رودررو را تكمیل میسازد و اگر مشاركت هرچه بیشتر در سازمانها و امور سیاسی را موجب میگردد از این رو هر دوی این پدیدهها باید تعهد اجتماعی بیشتر را موجب گردد. در عین حال، این موضوع مورد نظر نمیباشد.
هیچگونه انسجام و ارتباطی میان كاربرد اینترنت، تماس اجتماعی، مشاركت سیاسی و سازمانی و احساس تعهد(یا بیاعتنایی)در زندگی روزمره وجود ندارد.با این وجود، پیوستگیهای منفی مستحكمی میان كاربرد بیش از حد اینترنت و سه معیار سنجش تعهد به جامعه آن لاین وجود دارد.
بهمان نسبت که بیشتر آن لاین باشید، بیشتر با افراد آزاردهنده روبرو خواهید شد و بر اثر فقدان تماس چهره به چهره (رودررو) رفتارتان نسبت به آنچه كه آنها بیان مینمایند، تصنعیترخواهد بود.
دلایلمان به شرح ذیل میباشد:
1) افرادیكه مكرراً از اینترنت استفاده مینمایند متمایل به داشتن شبكههای اجتماعی آنلاین گستردهتر و تماس بیشتر با اعضای شبكه میباشند.
2) شبكههای آن لاین گستردهتر گرایش به داشتن تعداد بیشتری از روابط متزلزل و بیثبات دارند.
3) روابط متزلزلتر بصورت كنشهای متقابل با برخی از اعضای شبكه به احتمال قویتر نامطلوب خواهد بود.
4) روابط متزلزلتر به نسبت كمتری باشبكه عجین گشته است. بعبارت دیگر،اعضای شبكه محدودتر بطور مستقیم با یكدیگر ارتباط برقرار خواهند نمود.
هر اندازه كه انسجام شبكهایی كمتر باشد، بهمان نسبت تجهیز كنترل اجتماعی به منظور ترغیب رفتار متناسب با اجتماع دشوارتر میباشد.از اینرو تعداد زیادی از روابط متزلزل شبكهایی با انسجام كمتر، احتمال رودررویی با ارتباط كامپیوتر محور نامطلوب را (ایمیلها، چت و غیره) افزایش میدهد.
تجربه نمودن یك چنین ارتباط كامپیوتر محور نامطلوب تعهد به اجتماع آن لاین را سست مینماید.
بطور خلاصه استفاده بیشتر از اینترنت ممكنست منتج به شبكههای اجتماعی گستردهتربا روابط متزلزلتروكنش متقابل نامطلوب با برخی از ایندست روابط گردد،و نتیجهاش تعهد كمتر به اجتماعات آنلاین میباشد.
چگونه اینترنت ممكن است بر سرمایه اجتماعی تأثیر گذارد؟
آیا اینترنت با توجه به تماس شبكه اجتماعی، مشاركت سیاسی و سازمانی،و تعهد اجتماعی بر سرمایه اجتماعی تأثیر میگذارد؟
نتایج نشان میدهد كه كاربرد اینترنت سرمایه شبكهایی را از طریق گسترش تماس تلفنی و رودررو تكمیل میسازد. كاربران اینترنتی افراطی نه از ایمیل به عنوان یك جایگزین برای ملاقاتهای رودررو و تماسهای تلفنی استفاده مینمایند و نه به انجام ملاقات و تماس تلفنی میپردازند.
بیشترین تماس اینترنتی با افرادی میباشد كه در فاصله یك ساعت از آنها زندگی مینمایند. افرادی كه كمی بیشتر از این فاصله زمانی زندگی مینمایند در نهایت از تماس كمتری برخوردار میباشند.
با این وجود در اینگونه روابط از راه دور از اینترنت به نسبت بیشتری از تماس كلیاشان استفاده میکنند. اینترنت بویژه درحفظ روابط با دوستان مورد استفاده قرار میگیرد. دوستان و رفقا معمولاً به عنوان دو فرد یا دو زوج روی یكدیگر اثر میگذارند. هنگامیكه احتمالاً خویشان و همسایگان در شبكههای اجتماعی منسجم بطور پراكندهایی قرار گرفتهاند.یافتهها و نتایج حاكی از اینست كه اینترنت در راستای خط و برقراری تماس میان دوستانی كه به لحاظ اجتماعی و جغرافیایی پراكنده میباشند از اهمیت چشمگیری برخوردار است.این نتایج حاكی از اینست كه تأثیرات اینترنت بر تماس اجتماعی مكمل میباشد. برخلاف پیشبینیهای خوش بینان و بدبینان. علاوه بر آن، نتایج نشان میدهد كه كاربرد اینترنت فعالیتی یك شكل و یك پارچه نمیباشد:
افراد هنگامیكه آن لاین میباشند هم در فعالیتهای اجتماعی و هم در فعالیتهای غیراجتماعی شركت مینمایند. به عبارتی دیگر اینترنت به عنوان ابرازی برای فعالیتهای انفرادی كه افراد را از مشغول شدن با خویشان و مشاركت با جوامعاشان منع میكند مورد استفاده قرار میگیرد.به عبارت دیگر، تمامی فعالیتهای آن لاین در تعارض با كنشهای متقابل آن لاین میباشد. افراد ممكنست روزنامه بخوانند یا اطلاعاتی را جستجو نمایند صرفنظر از اینكه آن لاین این اعمال را انجام میدهندیا آف لاین.
زمانی راكه افراد به علت خریدآنلاین حفظ وپسانداز مینمایندممكنست درمعاشرت آفلاین باخانواده و دوستان صرف شده باشد.كاربرد اینترنت سرمایه مشاركتی را افزایش میدهد. آنها بیشتر در فعالیت سیاسی و سازمانی آن لاین مشاركت نموده و به همان نسبت بیشتر در فعالیت سیاسی و سازمانی مشاركت مینمایند.ما نمیتوانیم درخصوص اینكه چگونه فعالیت اینترنتی بر مشاركت سیاسی تأثیر میگذارد استنباط و نتیجهگیری نماییم.
اگرچه تحقیقات آینده با تسلسل و توالی اتفاقی را مشخص و بررسی خواهد نمود، اثر بازخورد مثبتی را حدس زده و پیشبینی مینماییم. علاوه بر حوزههای آفلاین و آنلاین متمایز و صریح افراد در لحظه مشاركت در سازمانها و امورسیاسی از هرگونه ابزاری كه متناسب و كارآمد میباشد استفاده مینمایند.افرادیكه معمولاً بصورت آفلاین مشاركت مینمایند از اینترنت درجهت افزایش و گسترش مشاركتشان استفاده خواهند كرد. افرادیكه معمولاًبه صورت آن لاین مشاركت مینمایند هرچه بیشتر با سازمانها و امور سیاسی مشاركت خواهند نمود.
كاربرد اینترنت با تعهد به اجتماع آن لاین مرتبط میباشد. به دلیل اینكه پیوستگی و یكپارچگی به اجتماع آن لاین محدود گشته است، حدس میزنیم كه كاربرد اینترنت بیش از حد به تجارب ناخوشایندی منتج شده است كه آن نیز منتج به سطوح بیارزش تعهد گشته است.نتایج حاكی از اینست كه اینترنت در حال افزایش ارتباط بین فردی و مشاركت سازمانی میباشد.
با این وجود، این مشاركت و ارتباط افزایش یافته نه تنها میتواند در معرض تماس و اطلاعات بیشتر قرار گیرد، بلكه میتواند تعهد اجتماعی را نیزكاهش دهد.حتی قبل از ظهور اینترنت، حركتی از جوامع كه به لحاظ اجتماعی اداره میگردند به سمت جوامع فردی پراكنده وجود داشته است.
اینترنت ، هم خوب ، هم بد
اگرچه آغاز كار اینترنت به سال های ۱۹۶۰ برمی گردد، ولی شهرت و موفقیت اینترنت از سال ۱۹۹۴ گسترش یافت. امروزه میلیون ها نفر در سراسر جهان روزانه از اینترنت استفاده می كنند تا احتیاجات خود از قبیل سرگرمی، تجارت، یادگیری، تحقیقات و ارتباط با دیگران را برطرف كنند. این در حالی است كه نیازی نیست تا یك نابغه رایانه باشید تا از اینترنت استفاده كنید بلكه با داشتن یك مهارت مقدماتی در مورد رایانه و راه اندازی آن می توانید از اینترنت استفاده كنید. این مهارت به سن و جنس هم ارتباطی ندارد و از سه – چهار سالگی تا ۱۰۰ سالگی و بیشتر را شامل می شود. تاثیر و پیامدهای مثبت و منفی اینترنت به عنوان یك پدیده نو در اجتماعات انسانی در حال گسترش است. هر روز از سوی صاحب نظران و رسانه ها نقش مثبت اینترنت در توسعه اقتصادی و نقش منفی آن در توسعه فرهنگی برجسته سازی و برای بهبود آثار مثبت و كاهش پیامدهای منفی اینترنت، نظرات و پیشنهادات فراوانی ارائه می شود. در سطح كلان اینترنت در بعد اقتصادی، تجارت الكترونیك، در بعد سیاسی، كاهش اقتدار دولت ها، در بعد اجتماعی، كاهش هزینه های حمل و نقل و در بعد فرهنگی تسلط زبان انگلیسی و ارتقا سطح فرهنگ هایی خاص را در پی داشته است. همچنین نقش اینترنت بر امنیت ملی جوامع در سطح كلان بر روند ارتباطی سازمان ها با مشتریان و بر روابط خانوادگی به طور مؤثر در حال توسعه است. با این حال اینترنت در خانواده های مختلف كاركردهای مختلفی از جمله احیاكنندگی، بهبودبخشی، تخریبی و نابودكنندگی داشته است.
اینترنت و گفت وگوهای خانوادگی
بدون شك از اوایل قرن بیستم با توسعه رسانه های جمعی، میزان ارتباطات میان فردی كاهش یافته است. در سازمان ها، در اجتماعات فامیلی و در خانواده ها، افراد كمتر گفت وگو می كنند، یا این كه تمایل به گفت وگو در بین انسان ها كم شده است. اینترنت نقش گفت وگو را كم رنگ تر كرده و زنگ خطرات جدی را برای ارتباطات انسانی به صدا درآورده است. این روزها در برخی جوامع هر یك از اعضای خانواده وقتی از محل كار به كانون گرم خانواده برمی گردند به اتاق خود رفته و سرگرم كار با رایانه خود و اینترنت می شوند. حتی چای، شام و صبحانه خود را روی میز رایانه می خورند. كاهش یا به مفهومی دیگر نبود گفت وگوهای خانوادگی به طور حتم پس از مدتی میزان شناخت افراد خانواده را از یكدیگر و میزان اعتماد اعضای خانواده به یكدیگر را كم می كند و این نتایجی منفی را در پی خواهد داشت. از طرفی این فعالیت اعضای خانواده پس از مدتی به گوشه گیری بخصوص نوجوانان می انجامد و رغبت به زندگی اجتماعی و تعامل خانوادگی را كاهش می دهد.
اینترنت و موضوع اخلاق
یكی از مسائل مطرح شده از سوی مخالفان اینترنت، توسعه تصاویر خلاف عفت عمومی یا حداقل امكان دسترسی آسان و فوری به این تصاویر است. از طرفی اینترنت این فرصت را مهیا كرده است كه افراد به راحتی «حق مؤلفان» را زیر پا بگذارند و آشكارا از سایت ها و وبلاگ های دیگران دزدی كنند كه توسعه آن می تواند روحیه تجاوز به حقوق دیگران را افزایش دهد.
اعتیاد اینترنتی
یكی از تبعات كار با اینترنت، جاذبه و گرایش مستمر به سیر و گردش در آن از سوی استفاده كنندگان از آن است كه پس از مدتی افراد را به شدت به خود وابسته می كند تا حدی كه برای برخی افراد، اعتیاد اینترنتی می آورد و زندگی بدون آن برای آنان غیرممكن می شود. لذا افراد باید حد و مرز استفاده از اینترنت را مشخص كنند. والدین در این زمینه مسئولیتی جدی برای تعیین زمان و مدت استفاده فرزندان به عهده دارند.
احتیاط اینترنتی
خانواده ها همچنین باید فرزندان خود را از این موضوع آگاه كنند كه اسرار، محتوا و تصاویر شخصی خانواده، مختص خانواده است و مصرف عمومی ندارد. فرزندان باید آگاه شوند كه تمامی محتوا و مطالب اینترنت قابل اعتماد نیست و مورد استفاده عمومی ندارد. فرزندان باید بیاموزند كه حریم شخصی و حریم خانوادگی حرمت دارد و خودگشودگی غیرمحتاطانه می تواند لطماتی جدی به زندگی خانوادگی بزند. همچنین ورود به سایت های ناشناخته امكان ویروسی شدن نرم افزارهای رایانه یا حتی صدمه خوردن سخت افزارها و زیان اقتصادی را نیز در پی دارد. با برشمردن برخی از مسائل مرتبط با خانواده ها و اینترنت، گام اول، آگاهی والدین از چگونگی استفاده ازاطلاعات اینترنت است و این آگاهی روند بهره مندی از اینترنت را بهبود خواهد بخشید.
نتیجه گیری
مردم اكنون روز، هفته و ماه را در شكلی از روابط با مجموعههای متغیر از اعضای شبكه كه به دقت تعیین گشته است، سپری مینمایند.دانستن اینكه افراد از اینترنت برای بیش از دو ساعت استفاده نمودهاند یا برای سه ساعت در روز آن لاین بودهاند، تصویر شفافی از فعالیتهایی را كه آنها انجام دادهاند ارائه نمیكند.تجزیه و تحلیل معطوف به آینده مستلزم بررسی جزئیات بیشتر تأثیرات اینترنت و تمركز بر انواع فعالیتهای انجام شده در زمان آن لاین و شرح و توصیف اینست كه چگونه این فعالیتها با پیچیدگی زندگی روزمره هماهنگ و تناسب دارند.بطور كلی، فعالیتها به دو دسته به شرح ذیل تقسیمبندی میگردد:
الف) فعالیتهای اجتماعی،نظیر ایمیل و چت كه كنشهای متقابل را افزایش میدهد.
ب) فعالیتهای غیراجتماعی نظیر بازدید وبها و خواندن اخبار.
هنگامی كه اینترنت افراد را درگیر فعالیتهای غیراجتماعی میسازد، از اینرو،بیش از تلویزیون، میتواند افراد را از اجتماع، مشاركت سیاسی و سازمانی و زندگی روزمره باز دارد.در مقابل هنگامیكه افراد از اینترنت در جهت ارتباط وهماهنگی با دوستان،خویشاوندان و سازمانهای ـ دور و نزدیك ـ استفاده مینمایند، از این رو ابزاری در راستای ایجاد و حفظ سرمایه اجتماعی میباشد. تحقیقاتمان نشان داده است كه هیچگونه تأثیرات جداگانهایی وجود ندارد.در این عصر كه اجتماع به لحاظ فضایی تفكیك یافته است، اینترنت نیازهای تماس بین فردی مضاعفی را تأمین مینماید كه تماس تلفنی و رودررو (شخصی) را تكمیل میسازد. در دوره و زمان مشاركت سازمانی رو به كاهش، اینترنت ابزارهایی برای آن دسته از افراد ارائه مینماید كه معمولاً با افزایش مشاركتشان درگیر گشتهاند. با این وجود زمانی كه فردگرایی شبكهایی انسجام اجتماعی گروه را كاهش میدهد، مشاركت گسترده و جامع با اینترنت ظاهراً مشاركت كنندگان را در معرض موقعیتهایی قرار میدهد كه حس اجتماع آن لایناشان را تضعیف میسازد.این روند حاكی از اینست كه بررسی كاربرد اینترنت در آینده، ممكنست آنچه را كه بر كیفیت و كمیت كنش متقابل اجتماعی آن لاین تأثیر میگذارد مشخص و تعیین سازد.
منابع
– جامعه شناسی جوانان ایران، (1386)، تألیف محمد سعید ذكایی، انتشارات آگه، تهران
– اثر بازیهای ویدئویی و رایانه بر كودكان، (1387)، تألیف بری گانتر، ترجمه سید حسن پور عابدی نایینی ، انتشارات جوانه رشد، تهران
– بررسی تاثیر اینترنت بر ارزشهای خانواده در بین دانشآموزان دبیرستانی مشهد، (1383)، هما زنجانی زاده و علی محمد جوادی، مقاله پژوهشی، مجله جامعه شناسی ایران، دوره ششم، شماره 2
– اعتیاد مدرن، عوارض و راهكارهای پیشگیری از آن (1386)، مقاله، از سایت
www. Salamat Iran Healers parastari . com
– اعتیاد مجازی، (1386)، ماهنامه سیاحت غرب، شماره هجدهم
– اینترنت و اجتماعwww . IctIr – net /
مقالات مرتبط
آخرین مقالات
چطور یک کمپین تبلیغاتی مؤثر را طراحی و راهاندازی کنیم؟
چطور یک کمپین تبلیغاتی مؤثر را طراحی و راهاندازی کنیم؟ آیا تا به حال برایتان پیش آمده که با صرف...
لندینگ پیج چیست و چرا کسبوکارتان به آن نیاز دارد؟
لندینگ پیج چیست؟ لندینگ پیج یا همان صفحه فرود، یک صفحه وب است که کاربران از طریق تبلیغات، ایمیلها یا...
۶ راهکار برای بهینهسازی تبلیغات کلیکی که باید بدانید
آیا هزینههای تبلیغات شما بالا رفته ولی فروش تغییر نکرده؟ وقتشه تبلیغات کلیکیتو بهینه کنی! در دنیای پرسرعت دیجیتال، تنها...
فروش آنلاین لباس با ۱0 توصیه که موفقیتتان را تضمین میکند
آیا تا به حال به این فکر کردهاید که چطور میتوانید فروشگاه لباس اینترنتیتان را به سطحی برسانید که مشتریان...